【日用陶瓷】潮州陶瓷业面临品牌危机

    潮州陶瓷业面临品牌危机

潮州是著名的“瓷都”，一方面是陶瓷的生产及出口基地，另一方面却缺乏自身的品牌，不得不以低廉的价格占据国外中低档市场。

陶瓷产品的制造不仅伴随着潮州的整个文明史，而且通过近20多年来的飞速发展，潮州已成为我国陶瓷出口基地之一，特别是日用陶瓷出口到世界166个国家和地区。

但是，在潮州陶瓷产品产量连年名列我国陶瓷出口前茅的同时，由于缺乏知名品牌，特别是缺乏国际知名品牌，大部分产品只能靠低廉的价格进入国外中低档市场，许多优质产品也只能打着国外的品牌才能进入高档市场。今年上半年，我国共出口日用陶瓷产品35.38亿件，获得的收入却只有7.12亿美元，平均每件陶瓷产品只能在国际市场上卖到0.2美元。

陶瓷市场后五年走势

有关专家分析称，潮州陶瓷市场未来五年内将会呈现如下发展趋势。

陶瓷产品结构合理调整。该调整迎合人们的消费需求，适应国际市场消费的新趋势，调整产品结构，从生产日用陶瓷转向生产高科技陶瓷，并开始向艺术化等方面发展。

陶瓷产品趋向为高质低产，总量将逐渐减少。目前，日本与台湾一直是亚洲陶瓷生产技术最高、质量最好和出口额最大的地区，近年因资源减少、工人费用高造成利润率下降，已开始转向高质低产。

欧美国家陶瓷进口量猛增，其市场大有可为。近几年来，虽然英国、德国等国陶瓷进口量减少，造成欧美市场的供应缺口。但东欧的几个主要陶瓷餐具生产国对西欧出口呈上升趋势，成套的餐具在欧美仍有很大市场，约占总销量的60%。

陶瓷产品进口税的降低，刺激着陶瓷产品的国际流动。为扩大陶瓷产品加快进口，澳大利亚从1988年起已经连续降低瓷器、艺术装饰陶瓷产品的进口税，从而使陶瓷进口额猛增10多倍。台湾则将瓷砖进口税从35%降至17.8%后又减少至12.5%。

陶瓷工业在我国发展较快，销售市场逐渐转旺。我国是一个陶瓷生产大国，对陶瓷的需求量也越来越大。从国内市场情况看，近年形势喜人，名特优新陶瓷产品供不应求，高档陶瓷和中高档卫生陶瓷十分抢手，质量好的传统产品继续畅销，滞销的只是质量差的产品。

潮州陶瓷企业要调整好产品结构，紧抓产品质量跟售后服务，打造自己的陶瓷品牌，才适合未来的发展趋势。

来源：中陶网

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