【日用陶瓷】2012淄博陶瓷逆境稳健增长创新增添活力

    2012淄博陶瓷逆境稳健增长创新增添活力

来源：陶瓷资讯 作者：钱景华

2012年以来，淄博陶瓷在国内外经济形势普遍低迷的大背景下，克服原材料价格、劳动力成本上涨等不利因素，以深化发展“淄博陶瓷当代国窑”地域品牌战略为核心，以产品创新为动力，以优化调整产品结构重点，加强品牌建设，大力发展陶瓷文化，提高产品档次和附加值，保持了全行业在逆境中稳定增长 创新中增添活力的良好态势。形成了淄博陶瓷行业发展的突出特色。

一、优化产品结构 大力发展高档次高技术含量高附加值产品

淄博有近300家陶瓷企业，其中规模以上企业有109家，这些企业压缩低档产品，大力发展高档次高技术含量高附加值产品。全行业中，国家机关用瓷、高级宾馆饭店用瓷、陈设艺术瓷、结构陶瓷、功能陶瓷发展迅猛，呈现出强项更强的良好局面。山东硅苑科技在连续供应第十五、十六、十七届中央政治局常委专用瓷器的基础上，*技术创新和材质优势，再次赢得为第十八届政治局常委和委员提供专用瓷器荣耀，不断续写“淄博陶瓷当代国窑”的新篇章。今年，以淄博刻瓷、陶瓷雕塑、陶瓷彩绘和以高档艺术瓷为主的陶艺作品，生产比重不断增加，已占到日用陶瓷总量的20%，占全行业总产值30%，逐步形成陶瓷文化产业发展体系。高石英瓷、合成骨质瓷、镁质强化瓷、华青瓷、鲁青瓷、高韧性抗冲击镁玉强化瓷等高级日用细瓷产量，已突破日用陶瓷总量的40%。以炻器、白瓷为主的出口陶瓷年出口创汇能力达3亿美元以上。以氧化铝、氧化锆为主的高技术陶瓷，产品广泛用于石油、化工、机械、电子等领域，强势发展，势头良好。1至10月份，淄博陶瓷全行业完成产值213亿元，同比增长12.4%。销售收入199.5亿元，同比增长10.42%。实现利润22.8亿元，同比提高23.67%。实现利税33.6亿元，同比提高19.27%。全年预计完成产值240亿元、收入235亿元、利税36亿元、利润25亿元，同比分别增长12%以上。

二、以创新助推发展 开拓国内市场，稳定国外市场

创新上新是企业生存和发展的永恒主题，淄博连续三十年举办陶瓷艺术设计创新评比活动，成为陶瓷企业和陶艺工作者交流推广陶瓷新材料、新造型、新画面、新装饰展示的平台。今年举办的38届的陶瓷艺术设计创新评比活动，来自全国7所院校、全省8个地市200多个陶艺工作者创作的442套2944余件作品参评。参评作品数量比上届翻了一番，造型设计、装饰手法技艺显著提升，创新材质有了新的突破。研制的“高白欣玉瓷”新材质，由于胎薄透明，晶莹剔透，切强度高受到好评荣获一等奖并投入生产，为淄博陶瓷创新发展注入了活力。一批新材质、新产品、新工艺、新技术推向市场后取得了很好的效果。山东硅苑科技在高技术陶瓷、新能源、环保材料、高性能复合材料等方面研究取得了较大突破。淄博华光陶瓷研发的“高光泽度无铅釉”获国家发明专利，为企业“绿色、健康、环保”增添了核心竞争力。福泰陶瓷投产的陶瓷太阳能项目，标志着淄博陶瓷在陶瓷领域向新能源产业的重大突破。淄博泰山瓷业的研发的“水晶骨瓷”被文化部批准为国家文化创新工程。全行业掀起了日用礼品瓷艺术化、艺术瓷高端化的热潮，扩大艺术瓷和礼品瓷生产，极大的促进和引导了行业产品结构的调整，增加了行业内涵发展的后劲。以淄博华光陶瓷、山东硅苑科技等11家“淄博陶瓷 当代国窑”地域品牌授权企业为龙头，抓住中高端陶瓷市场趋旺的良机，上档次、上水平，产品平均单价提升20%以上。华光陶瓷“大作坊”陈设艺术瓷1—9月份的收入同比增幅40%以上。硅苑科技的高石英瓷餐具类和陈设艺术瓷的产量同比增长7%。泰山瓷业研制开发的水晶瓷系列产品及鲁青瓷等已占到企业生产比重的20%。福泰陶瓷、国华瓷器、鲁玉陶瓷等企业也在逐步提高陈设艺术瓷和礼品瓷生产的比重。技术含量高的功能、结构陶瓷等特种陶瓷稳中有升。创新助推发展，使行业吸引力不断增强。现在淄博的陶瓷创作队伍已不再是单一的产业工人，全国的许多知名画家、书法家、艺术家也纷纷加入到艺术瓷创作队伍中来。在展示名师名家艺术风采的同时，也丰富了淄博陶瓷的艺术创作语言，提升了淄博陶瓷的艺术档次。为开拓和稳定占领国内市场，淄博陶瓷协会积极组织企业组团参加上海、北京、广州、西安等酒店陶瓷用品、文化礼品、陈设艺术品等博览会、展销会，不断扩大了“淄博陶瓷”的地域品牌和产品市场优势。

针对欧债危机及欧盟组织对中国日用陶瓷反倾销调查的影响，淄博陶瓷行业协会协助陶瓷出口企业，积极采取主动应对措施，调整市场营销策略，扩大对美国、东南亚等国家和地区的贸易量，有效减缓了出口下滑局面。出口交货值9月末累计同比，比6月末回升3个百分点。受欧盟反倾销调查影响最大的淄博永华陶瓷积极调整产品结构，增加市场适销杯类产品的生产， 1至10月份完成出口交货3943万件，创汇1361万美元，同比分别增长了9%和4%。淄博宏大陶瓷等陶瓷出口企业也审时度势，及时调整市场营销策略，保持了较稳定的出口订单。

三、发展品牌战略 完善地域品牌质量管理体系

一是加强了对地域品牌授权企业的管理、监督、检测工作。定期抽查授权企业产品质量及标准贯彻情况，对检测情况进行公示。从7月份开始，市陶瓷协会对9家企业进行了产品质量抽检，并在在陶博会上公示抽检情况。淄博银海瓷业有限公司、淄博中意陶瓷有限公司申请使用“淄博陶瓷”地理标志证明商标和“淄博陶瓷当代国窑”地域品牌，协会同市有关部门专门对其进行产品抽查，质量检测评审，经评审合格，于9月7日授权两家企业使用“淄博陶瓷”地理标志证明商标和“淄博陶瓷 当代国窑”地域品牌。山东省淄博华洋陶瓷有限公司、山东国华瓷器有限公司、淄博泰山瓷业有限公司、山东福泰陶瓷有限公司4家企业经考核合格获准续延使用。二是认真抓好淄博陶瓷中国驰名商标申请认定工作，目前申报材料已上报国家工商总局，争取年内完成申报工作目标。三是组织企业参加“中国陶瓷行业名牌产品”评比活动，通过协会考评推荐，国华、金马、中强、中意及宝丰五家企业产品被评为“中国陶瓷行业名牌产品”。四是协会与市工商局联合成立了“淄博市陶瓷行业品牌工作指导站”，确定了工作职能，制定了工作制度，具体指导、帮助陶瓷企业注册商标、品牌管理等工作，为行业品牌建设工作深入开展提供了组织保障，品牌工作指导站经验在全省工商领域推广。五是开展“品牌建设年”活动，协会先后组织报了山东硅苑科技等7个“齐鲁品牌建设名家”岗位材料和2个品牌建设企业材料，推广淄博陶瓷建立品牌推广的工作经验，进一步推进了陶瓷行业品牌建设的深入发展。六是加强产品质量标准管理取得前所未有的新成效。8月1日，由我市制定的《镁质强化瓷器》《高石英质瓷器》和《抗菌骨质瓷器》三个国家标准正式实施，创下了全国各陶瓷产区制定国标之最，也彰显了“淄博陶瓷当代国窑”品牌的技术实力、创新能力和知识产权话语权。这些标准规范被企业普遍采用后，产品质量明显提升，品牌效应明显显现。淄博陶瓷的标准体系已经成为整个行业转型升级的强力助推器。

四、引进先进设备 提高行业科技装备水平

一是引进设备提升技术水平。陶瓷行业把改善工艺装备和提升技术升级水平，作为今年改善生产环境，提高劳动效率、提高产品质量的重要措施来抓。5月份，行业协会组织召开了由全市30多家陶瓷企业70余名生产技术管理人员参加“国外陶瓷设备技术推介咨询会”，由国外设备技术人员详细介绍了全自动陶瓷生产设备技术性能，对设备及引进事宜进行了咨询和探讨。淄博永华陶瓷在去年投资200万元引进一条自动化杯类生产线的基础上，今年又引进了3条，6月上旬已投产，生产效率提高了50%，产品的规整程度和质量水平也有明显提高。淄博中强瓷业、宏大陶瓷也与国外陶瓷设备商家建立了拟引进意向

二是加大研发投入，增加市场应变能力。淄博宏大陶瓷投资500万元，建立了技术研发中心和礼品瓷生产车间，新建2000多㎡的厂房和2座梭式窑，购置了骨瓷原料加工、成型装备，现已进入试投产，改变了单一生产出口炻器咖啡杯的布局。同时该企业还十分注重环境保护，对生产废瓷进行再利用，提高了产品强度。对废泥浆二次加工处理，用于生产化工陶瓷，不但杜绝了环境污染，还降低了原料成本。

三是加强产学研结合,加快高新技术转化成生产力的步伐。福泰陶瓷与山东省科学院合作项目—年产100万㎡黑瓷太阳能集热板生产线，项目总投资5000万元，已完成投资3000多万元，现原料加工、成型、烘干、烧成生产线安装就序，通过中试已正式投入生产，目前屋面和阳台用两品种集热板达产率已60%以上。为推广该新能源产品，现已在全国招商并与广东东鹏陶瓷等合作在济南、青岛、广州等多城市住建单位安装推广样板工程并在海产品养殖调节水温、采油注水等方面应用上有了突破。

五、建设“国瓷汇”陶瓷文化创意园，打造永不落幕的陶博会

淄博市陶瓷行业协会同淄博中国陶瓷馆联合，以淄博陶瓷品牌企业为主体，完全按市场化运作模式，建立集展示、创作、交流、销售于一体的淄博“国瓷汇”陶瓷文化创意园区，打造永不落幕的陶博会。园区面积7000平方米，装修投资1000万元，品类将囊括全市骨干陶瓷企业及全国各陶瓷产区著名陶瓷品牌，吸引大师、艺人在园区内进行陶艺交流、创作展示，逐步建成鲁中地区有影响力的高端陶瓷品牌交易中心。9月5日，“国瓷汇”陶瓷文化创意园开园，目前，入驻品牌企业达14家，公共部分的装修及入驻企业的签约工作已基本结束，拟定于2013年1月正式开业。

六、强化项目建设 狠抓节能减排 加快行业转调升级步伐

一是抓好在建项目建设。认真抓好宏大陶瓷研发中心500万元的扩建项目、福泰陶瓷5000万元太阳能集热板生产项目、博陶瓷业1000万元的文化会馆建设项目等。二是抓好新技术应用引导和节能减排工作。对引进先进成套自动成型线、施釉线、节能窑炉等设备的企业技术管理人员进行培训指导，同时大力推广窑炉节能先进技术，降低陶瓷资源消耗，确保二氧化硫零排放，实现废水、废泥料、废瓷、废模型、废匣钵的循环利用。三是以扩大中高端文化艺术瓷和礼品瓷为突破口，以瓷种和花色创新为源动力，以技改项目为新的增长点，促进产业的优化升级和行业经济的稳定增长。四是引导企业规避欧债危机和欧盟对日用陶瓷反倾销的风险，扩大对美国、东南亚的市场贸易，同时开拓国内市场，积极组织展会销售，市场占有率较上年有大幅度提升。

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