【日用陶瓷】陶瓷行业危机四起 行业洗牌继续升级

    陶瓷行业危机四起 行业洗牌继续升级

陶瓷行业危机四起 行业洗牌继续升级

近两年陶瓷行业一直都在说“洗牌”，自从国内陶瓷遭遇反倾销开始，一连串的危机让很多陶瓷企业历经沧桑，摇摇欲坠。不仅接受了国际上的“反倾销”突袭，又遭遇了国内一系列的政策、市场的波动。所以这个时候，一二线的品牌都已经准备开始转型升级，中小型的企业或许可能面临洗牌的可能。

在如此巨大的生存发展压力下，当前众多陶瓷卫浴企业也将目光盯向了渠道拓展、提升产品技术、完善服务等方面，以此在激烈的市场竞争中取得优势，站稳脚跟。就比如说近段时间，由于3.15的临近，为了提升业绩，很多企业都想法设法的在做促销活动。但在产品同质化日益严重的情况下，大打价格战，让卫浴产品利润空间不断压缩，同时消费者也日渐精明，对促销和优惠等活动也越发冷静，市场营销效果越来越弱。面对这一现象，很多陶企也很无奈，因为别人在做低价促销，你不跟上，只有等死。所以要遏制这一恶性竞争，还需要行业规范化，需要企业要站到同一的阵线。

除此之外，在国际上，据一组数据显示，从2012年2月17日开始，欧盟对中国日用陶瓷2000多家陶瓷企业征收17.6%~58.8%的临时税率，为期6个月。而到2012年5月15日，欧盟将对中国陶瓷进口关税作最后的投票表决，最终通过的话有效期要长达5年。紧接着，2012年8月30日，墨西哥也对中国日用陶瓷发起了反倾销调查，涉案金额4500万美元。12月26日，巴西贸易发展工业部也决定对中国日用陶瓷餐具产品发起反倾销调查，并于2013年1月公布了抽样企业名单。这样一系列的打击，对于出口大国的中国企业来说，无疑是致命一击。很多企业一方面放缓了国际市场的扩展，一方面又开始以国内市场为主，而要在这么短的时间内，做好国内市场又不是很容易的事，所以被“反倾销”拖垮的企业也有不少。

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