【日用陶瓷】彭城陶瓷：“两条腿”走路的智慧

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    彭城陶瓷：“两条腿”走路的智慧

“南有景德，北有彭城”。闻名全国的“磁州窑”发祥地——彭城，位于邯郸市峰峰矿区，是我国日用瓷的主产区及出口基地之一。去年下半年以来，受欧盟“反倾销”影响，彭城日用陶瓷出口严重下滑，今年上半年出口不足千万美元，出口生产企业由14家锐减为目前的8家。

在市场压力的倒逼之下，彭城陶瓷开始由“单腿跳”向“双腿跑”转型：原来出口市场单一，以欧盟为主，现在拓展到日本、韩国、南非、澳大利亚、美国、巴基斯坦等。摒弃过度依赖国外市场的思维，积极拓展内销市场。

欧盟“反倾销”,订单大幅缩水

历时一年多的欧盟对中国陶瓷餐具反倾销调查，终于尘埃落定。欧盟日前作出最终裁决，宣布自5月16日起，对原产地为中国的陶瓷餐具征收13.1%-36.1%的反倾销税，期限为5年。在终裁中，欧盟已经把陶瓷刀排除在此次反倾销征税范围之外。

“还好，我们公司获得17.9%的平均税率，税率下降了8.7个百分点。去年底，欧盟初裁对我们加征反倾销平均税率26.6%。”峰峰矿区裕行陶瓷有限责任公司总经理赵林亭放松了紧绷的神经，“一旦按高税率征‘反倾销’税，我们的产品将被挡在欧盟市场大门外。能获得平均税率，得益于检验检疫部门、行业协会与企业的迅速应对、积极应诉。”

日用陶瓷行业危机源自2012年2月16日，欧盟开展日用陶瓷反倾销调查。2012年11月15日欧盟发布公告决定对原产于中国的陶瓷餐具征收临时反倾销税，税率为17.6%-58.8%，实施期限为6个月。据了解，平时欧盟对从中国进口的日用陶瓷所征关税为13%左右。

自欧盟发起反倾销调查以来，不少彭城陶瓷企业感受到，来自欧盟的订单大幅缩水。“从去年11月份之后，欧盟市场的订单同比减少80%以上，甚至可以说没有新的订单。”一陶瓷企业负责人向记者透露。赵林亭告诉记者，“今年上半年，公司出口同比下降50%，估计年内要比去年出口减少三成。”彭城日用陶瓷出口严重下滑，往年一年的出口额近5000万美元，而今年上半年只有900多万美元。

“对欧盟市场，我们决不放弃。因为，欧盟市场比较成熟，产品售价相对较高。”赵林亭表示，“预计明年欧盟市场将有一个反弹，订单将恢复到正常水平，毕竟欧盟市场有刚性需求。”

“有中生新”，加快转型升级

目前，彭城陶瓷企业已经没有了原料优势，所需陶土全部从省外采购。邯郸出入境检验检疫局彭城办事处主任荆士燕表示，江浙地区的产业可以“无中生有”，我们磁州窑具有人才、技术、品牌优势，为何不能“有中生新”？关键在于思想观念的引导和技术标准的帮扶。

7月3日下午，记者来到位于峰峰矿区的梧桐树家居用品有限公司，这是一家新投产的企业。走进生产车间，少了传统陶瓷生产企业的闷热，没有了弥漫的粉尘，干式等静压成型生产线在高速运转，制坯、成型一次性完成，自动上釉设备不时“吐出”釉面规整的瓷盘胎。“我们开发的等静压成型工艺，是一种新型工艺，成本低，产品合格率更高。”梧桐树公司副总经理刘禛随手拿起一把印有梅花图案的茶壶说。

彭城陶瓷生产历史悠久，但产品结构单一、档次较低、品牌知名度不高，许多公司吃以前的配方“老本”，不注重研发新品。业内人士认为，加强技术与创意设计研发，提高产品附加值，是彭城陶瓷摆脱反倾销困境的根本途径。

裕行陶瓷公司最早生产的是普通的白瓷产品，近年来研发出骨质瓷、新骨瓷等新产品。新骨瓷是介于白瓷与骨质瓷之间的一种陶瓷产品，硬度比骨质瓷增加，深受国内外客户的青睐。继新骨瓷产品后，在彭城检验人员的指导下，裕行公司依靠雄厚的产品研发实力，开发出了适合日美市场消费习惯的“月光骨瓷”，这种新产品的白度、透度和规整度都较原有的新骨瓷显著提高，试销日本大受欢迎。

“借船出海” 力拓内销市场

此次欧盟反倾销调查，对彭城陶瓷企业触动很大：以往过度依赖国外市场，国外市场中又过度依赖欧盟市场，今后，必须加大市场多元化开发。多数陶瓷企业意识到，内销是短板，今后要加强内销市场的开拓，由坐等上门转向主动出击。

记者了解到，今年，裕行公司将出口重心有意向美国、日本、中东调整。在力保欧盟市场的同时，增加中低档产品，大力开拓东南亚、非洲市场。上半年，裕行公司对美国、日本、中东和东南亚的出口额已达150万美元。

这些天，赵林亭的行程非常繁忙。7月2日晚上11点，他刚从山西考察市场回来。“‘单条腿’走路势必不稳，‘两条腿’发展会更加稳健。在出口市场萎缩的上半年，公司国内市场销售增长了20%，出口下滑带来的压力得到了较大的缓解。”赵林亭说，为拓展内销市场，裕行公司在深圳、义乌设立了办事处。裕行公司日用瓷产品成功进驻沃尔玛、大润发、家乐福、石家庄北国超市等大型超市。

随着产销量的增加，企业自身的产能开始受限，于是，裕行公司“借船出海”——让其他企业给裕行公司贴牌生产。裕行公司从具有质量许可证、且合乎出口要求的企业中，择优采购白瓷，经贴花等工序后，成为“裕行”产品，并严控这些外协企业的产品质量。

一连串的组合拳，让裕行日用瓷的品牌知名度大增，市场也愈加多元化。

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