【日用陶瓷】从红海转向红海，三水欧神诺建陶转战日陶

    从红海转向红海，三水欧神诺建陶转战日陶

企业加大自主创新力度，全力拓宽市场

欧神诺车间内，工人正在生产。目前欧神诺等三水企业已开始涉足日用陶瓷行业，拓宽市场路线。

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日用陶瓷的产生可以说是因为人们对日常生活的需求而产生的，日常生活中人们接触最多，也是最熟悉的瓷器，如餐具、茶具、咖啡具、酒具、饭具等。

依托佛山深厚的陶瓷产业基础，三水目前已形成完整的建筑陶瓷和卫生陶瓷的产业链，国际品牌如科勒、国内著名品牌新明珠、新中源等企业都在三水建有生产基地，强大的建筑陶瓷集群为陶瓷产业发展形成人才等资源优势。

但近年建筑陶瓷屡受国外反倾销、房地产调控等影响，建陶市场日渐被压缩，三水如欧神诺等企业已开始涉足日用陶瓷行业，拓宽市场路线。业内人士认为，日用陶瓷在国内仍处于缺乏核心技术、品牌附加值偏低的阶段，企业要在日用陶瓷行业突围必须要坚持自主创新。

拓展新业务

打开新市场

日用陶瓷虽然在国内已经发展多年，并在广东、江西、湖南、山东等省份形成集聚的生产基地。但是中国日用陶瓷在国际市场中仍缺乏竞争力，工艺落后、品牌意识落后、缺乏核心技术等仍制约着国内日用陶瓷行业的发展，使得日用陶瓷应有的附加值并未得以展现。

“国内日用陶瓷企业仍以代工为主，缺乏自主品牌及专业技术人才。”欧神诺相关负责人说。近年，一直专注于建筑陶瓷领域的欧神诺开始涉足日用陶瓷领域，在江西景德镇投资创办了景德镇盛景瓷业有限公司，专营陈设瓷、日用瓷等高档瓷器。

事实上，国内日用陶瓷行业的企业竞争亦相当激烈，欧神诺切入日用陶瓷领域的底气何来？有业内人士分析，国内日用陶瓷的竞争是建立在产品同质化高、缺乏自主品牌的形势下，并不代表日用陶瓷的市场趋于饱和，要突围的关键是看企业有没有足够的自主创新能力。

自主创新是

突围的关键

欧神诺在建筑陶瓷行业一直以自主创新居于业内较为领先的地位，并自主研发出“传统建筑卫生陶瓷节能降耗及环保技术开发”、“利用陶瓷废渣生产轻质陶瓷板材”、“冶金污染治理与陶瓷废渣资源化技术开发及产业示范”等项目，填补了陶瓷行业的多个技术空白。

而依托欧神诺坚实的研发基础，进军日用陶瓷行业走的依然是自主创新与品牌战略线路。景德镇盛景瓷业有限公司总经理唐奇说，日用陶瓷的工艺、技术、功能比建筑陶瓷要求更高，他以及研发团队需要更广泛地汲取日用陶瓷的文化、历史、外观设计、功能设计的知识和理念，为产品研发、设计打好基础。

在日用陶瓷的研发上，如处理一个杯子的手把如何设计最符合使用习惯、品茶的小杯子多高时使用感觉最好等细节，研发团队都需要花上相当的精力和时间去研究，甚至有为了研究茶壶的最佳出水角度，团队里的一名研究生需要花好几个月去研究茶壶的历史。

“创新就是一个个细节地思考，一步步地去试验累积出来的结果，要创新，就应该大胆想象，细心钻研。”唐奇说，而必须要创新才能在日用陶瓷行业突围而出。

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