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【日用陶瓷】永丰源陶瓷坚持建立自主品牌 走向了世界 |
【riyongtaoci】2010-3-12发表: 永丰源陶瓷坚持建立自主品牌 走向了世界 中国陶瓷产量连续多年居世界第一，但让国人尴尬的是，尽管中国陶瓷产量占世界的90%，但价值却不到世界陶瓷总价值的10%。相反，国外的陶瓷总产量只有世界的10%，但价值是全世界的90%。虽然中国 永丰源陶瓷坚持建立自主品牌 走向了世界中国陶瓷产量连续多年居世界第一，但让国人尴尬的是，尽管中国陶瓷产量占世界的90%，但价值却不到世界陶瓷总价值的10%。相反，国外的陶瓷总产量只有世界的10%，但价值是全世界的90%。虽然中国陶瓷出口量增长很快，但多以oem形式，出口价格比较低。 永丰源坚持建立自主品牌，用它的“深圳瓷”走向了世界，树立了一个崭新的高端日用陶瓷品牌。永丰源独创了“满堂红”、“帝王黄”釉彩，并辅以精妙的釉下彩绘技艺，将充满中华文化韵味的高档瓷器推向了世界。中东、欧洲的皇室豪门、高级酒店已经被“深圳瓷”染红，日本皇家婚礼也采用了纯一色的“满堂红”。永丰源的“深圳瓷”也正向世界市场的制高点―欧美市场渗透。 而这些在1982年，刘权辉16岁开始经营陶瓷生意时，还是一个遥远的梦想。1993年刘权辉跟随一个商务考察团到达沙特后，了解到在国际市场上如果没有品牌，不管你的陶瓷多精美，质量多好，外国经销商连看都不多看一眼。 确定了永丰源不做地摊的廉价商品，要做高档瓷器的市场定位后，2003年，刘权辉投资3亿元在深圳建立永丰源瓷业有限公司。自2005年11月投产以来，其生产的高档骨瓷产品受到海内外客商的青睐，每年都实现了40%的业绩增长。即使在2009年，受到欧美市场的需求严重下降的不利影响，永丰源依托国内市场的开拓，最终实现了超越2008年业绩的增长，年销售额接近4亿人民币。 永丰源的增长动力来自哪里？刘权辉的回答是，致力于成为高档陶瓷的世界品牌的追求，用“最好的设计，先进的技术、过硬的质量、创新的产品”成就永丰源的品牌，赢得客户和市场。 挑战一流的产品创新和设计 2009年，随着国际金融风暴的深入，全球高档陶瓷日用品行业经历了严峻的考验。1月，拥有250年历史，享誉全球的最大的陶瓷企业威基伍德（wedgwood）因为债务危机破产，面对欧美市场需求的急速下滑，同行纷纷降价抢订单。永丰源总裁刘权辉这时却清醒地意识到危机就是机会，他宣布全线产品不降价，提出以产品创新为主的发展方向。 这与营销学大师菲利浦·科特勒的观点不谋而和，一个成功品牌的核心是一个伟大的产品或者服务，并有创新的设计和出色的营销支持。 永丰源在深圳建厂投产以后，经过两年的攻关，在技术和工艺创新中缔造了陶瓷业界三个“世界第一”：自主研发的“满堂红”、“帝王黄”中，红黄釉彩中第一次实现无铅无镉，超过世界陶瓷最高卫生标准“美国加州标准”首次实现红、黄两色的高度均匀、细腻、瓷色和原色基本一致“深圳瓷”系列产品中的强化瓷“超世纪瓷”，其强度超过世界一般强化瓷的3-5倍。骨瓷的釉面和透光度均高于国际标准。 2009年，永丰源向国内外市场成功推出了釉下雕花精品瓷、水晶玲珑精品瓷、半浮雕精品瓷、釉下彩绘精品瓷等带有中国特色的高档陶瓷产品系列，这些产品或结合了中国古典文化与现代工艺的元素，或融合了西方器型与中国文化元素，给消费者带去美的享受。 永丰源的陶瓷烤花生产可追述到上个世纪中期。创始人人刘石丰老先生专注陶瓷事业数十载，将自己的经验言传身教给生产工人，使得永丰源的烤花水平在同行中遥遥领先。此外，永丰源浮雕金的技术，采用传统手工艺与现代高科技手段相结合，经过三次烧炼而成，填补了国内空白，形成了永丰源独特的产品风格。 向国际大企业学习品牌细分 1993年的沙特之行，到今天仍然让刘权辉记忆犹新。正是这次商务之行，让他充分感受到了品牌的力量。 早在1989年，刘权辉已经开始了国际贸易，他把潮州工厂生产的日用陶瓷销往中东地区，每年的销量都达到一两百万美元。1993年，他跟随一个商务考察团来到沙特时，发现各大百货商场和超级市场都没有永丰源的瓷器产品，后来经客人介绍，才知道自己的产品不过是加油站的廉价赠品，以及当地人朝拜时的一次性用品。商场和超市里全都是日本和欧洲的陶瓷品牌，中国的陶瓷连货架也上不了。 到底是什么原因经销商不愿意售卖中国的瓷器产品？带着这个疑问，刘权辉约上中国大使馆的朋友，拜访了一位沙特商人。谁料沙特商人一开口就给了刘权辉当头一棒，“我只跟日本人做生意，不跟中国人做生意。” 刘权辉通过考察发现，欧美、日本的瓷器制造商卖的是文化，价值昂贵，而中国人却只是简单地出卖劳力，为争取几份加工订单斗得头破血流。 “我们要让中国瓷得到应有的尊重，必须在高端市场有所作为，而不是深陷同质化竞争的泥沼。”带着这个信念，刘权辉将目光聚焦在国际市场，尤其是高档陶瓷市场，他花11万欧元的资金，邀请德国、意大利的瓷艺专家进行品牌设计和商标设计。推出了“auratic”、“bamboo”、“star festival”三个核心品牌。“auratic”定位的是高端人群，代表世界上未来极华贵的高档日用陶瓷“bamboo” 定位的是工薪阶层，代表世界上未来极畅销的陶瓷产品和工业颜料“star festival”定位为酒店瓷品牌。永丰源为3个核心品牌在全球40多个国家和地区申请了商标注册。 经过四年的努力，“auratic”在中东和南欧市场打败了日本和欧美的许多著名品牌。现在， “auratic”已成为闻名世界的高档日用陶瓷品牌。 日用陶瓷riyongtaoci相关"永丰源陶瓷坚持建立自主品牌 走向了世界"就介绍到这里，如果对于日用陶瓷这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对日用陶瓷riyongtaoci的支持，对于永丰源陶瓷坚持建立自主品牌 走向了世界有建议可以及时向我们反馈。 
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